中國奧園地產集團亮出新品牌形象——從“復合地產”到“理想生活”的華麗轉身
日期：2008-10-31
（2008年10月31日——廣州）中國奧園地產集團在廣州隆重舉行新品牌形象新聞發布會，中國奧園董事局主席、總裁郭梓文率高層聯袂出席。
在本次發布會上，中國奧園宣布正式更換全新的品牌標識，而其推廣口號也由原來的“領跑復合地產運營城市未來”更換為“你我的理想生活”，透露出了中國奧園戰略思路將從原來的“以企業為本”向“以人為本”的重大轉變。在中國房地產業目前正在經歷一場波及深遠的調整之際，中國奧園亮出了其全新的發展戰略，宣布將實施“精品戰略”，同時將在珠三角、長三角、環渤海和中西部四大經濟圈穩健地布局擴張，在未來的五年內劍指中國地產品牌的“第一軍團”。
眾所周知，中國奧園地產集團是中國復合地產的締造者和實踐者，其一句“領跑復合地產、運營城市未來”享譽全國。而將這句業界耳熟能詳的品牌推廣語更換為全新的“你我的理想生活”，寓意著奧園對于未來發展志存高遠，而又腳踏實地。
中國奧園品牌營銷總監羅江海先生向記者表示，這次中國奧園更換品牌推廣語和品牌標識，是經過深思熟慮的，首先是中國奧園自身發展的需要，經過11年發展、特別是去年成功上市之后，中國奧園面臨著第二次創業、企業創新突破發展和攀登新高峰，新階段需要全新的理念進一步凝聚奧園人的力量去創新開拓，也需要向社會展示全新的品牌形象，這次對“你我的理想生活”的定調，正是向社會承諾，中國奧園將來不僅是向客戶提供好房子，更致力于提供一種更深層次的理想生活方式。
同時，本次換標也是因應大環境變化企業主動作出的戰略選擇，“領跑復合地產運營城市未來”是中國奧園成長初級階段提出來的，當時中國剛經過房改釋放出了大量的購房需求，中國的房地產企業也更注重跑馬圈地快速成長，而“領跑”、“運營”更多體現著當時奧園自身企業發展的主體意識；而中國經過多年的房地產發展，市場已發生很大變化，消費者日益理性，其需求層次也變得更高，房地產企業不能再僅從企業自身角度去開發項目，應該轉變為更重視客戶深層次的需求，更以人為本、以客戶需求為中心，“你我的理想生活”，所強調就是“你”和“我”都是平等的主體，企業根據客戶的需求去打造一種理想的生活方式。
據介紹，為了準確闡釋其理念和戰略的升級，中國奧園特意聘請了國際知名設計活動家、平面設計師王序先生設計了全新的品牌標識，在新標識中，兩道富有力量感的弧線代表著“你”和“我”，代表著奧園與客戶攜手并肩，以人為本共創“你我的理想生活”的全新理念；而底色的奧園綠延續了奧園的優良傳統，展示出其所崇尚的健康、自信、多元的生活態度和企業面貌。
據羅江海透露，在新的品牌戰略指引下，奧園的愿景是：通過提供令客戶滿意的產品和服務，實現持續增長，成為中國最具品牌力、成長性和專業度的一線房地產開發企業。中國奧園將圍繞著打造精品、打造“你我的理想生活”的核心目標，制訂了新的人力資源戰略、產品戰略和經營戰略。
奧園的換標，代表著中國奧園的核心價值觀也由“企業本位”提升到了“人本位”，更標志著中國房地產業發展向人本主義邁向了一個全新的階段，在中國房地產發展史上具有里程碑式的意義。
鏈接：王序先生簡介
中國奧園的全新品牌標識由國際知名設計活動家、平面設計師王序先生領銜設計。王序是美國平面藝術研究院（AIGA）、紐約字體指導協會（NYTDC）、紐約藝術指導協會（NYADC）及國際平面設計聯盟（AGI）會員、上海平面設計師專業委員會顧問、湖南大學設計學院教授、上海輕工美術專業學院客座教授、廣州美術學院客座教授，2000年應北京申奧委邀請，為奧申委視覺委員會委員及申奧標志評委。
由王序設計的中國奧園全新品牌標志既傳承了奧園的優秀傳統，又深刻地闡釋了其“你我的理想生活”全新品牌主張。
·新品牌標識的底色是奧園綠，延續奧園優良的傳統，帶出健康、自信、多元的生活態度和企業面貌；同時還充分展示中國奧園以人為本和諧發展的管理理念。
·新品牌標識上，有兩道醒目而富有力量感的弧線，它們代表著“你我的理想生活”中的“你”和“我”，既彰顯著中國奧園的企業與客戶之間是互相尊重的、平等的主體，中國奧園與客戶進行親和的溝通后去創造“你我的理想生活”；也代表企業與合作伙伴之間，都應是平等和相互尊重的；還代表著企業和員工之間的平等和相互尊重，召喚奧園人并肩奮斗，共創未來輝煌。
·兩道弧線同時代表整合和復合，代表奧園一直堅持的主題地產和復合地產的核心競爭力。
·標志向右上方傾斜9度，寓意中國奧園長長久久，永續經營，立志做地產的百年老店。
·標志上的跑道代表企業開拓的魄力，預示著奧園領跑未來地產行業的發展。
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