產品與責任筑就品牌價值 中國奧園躍登“上市公司品牌價值活力榜”Top百強
日期：2021-05-11
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5月10日，中國品牌日。清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞聯合出品的“2021中國上市公司品牌價值榜”在北京重磅發布。中國奧園憑借過往優異的品牌建設表現，榮登“2021中國上市公司品牌價值活力榜Top100榜單”第13名，2021年度品牌價值達到252億元，較去年同比上升82.7%。
品牌價值是企業抗風險能力的重要衡量指標，與往年相比，今年每日經濟新聞隆重推出的年度“活力榜TOP100”，通過對2021年品牌價值大于200億的上市公司按其品牌價值增長率進行排序，以呈現近年來高速發展企業的品牌價值成長性，特別是疫情期間的企業增長活力。
此番登榜“活力榜Top100”，再添品牌榮光，既表明資本市場和業界認可奧園蒸蒸日上的品牌活力，更為奧園邁入高質量發展征程迎來重要見證。源于深厚的品牌沉淀和與時俱進的品牌作為，2020年，中國奧園也接連獲頒“2020最具價值品牌獎”、“2020年度粵港澳大灣區卓越品牌影響力地產企業”、“2020年度最具影響力品牌”等品牌大獎。
奧林匹克精神 造就品牌基因
品牌內涵是企業發展生生不息的鮮活動力，奧園品牌的誕生與奧林匹克精神亦有著密不可分的關聯。1996年成立不久，奧園首創“體育+地產”復合地產開發理念，傳承“更快、更高、更強”的奧林匹克精神，成功開發中國首個運動型社區——廣州奧林匹克花園，并提出“運動就在家門口”的宣傳語。自此，奧林匹克精神便刻進了奧園品牌的基因中。
以奧林匹克精神為成長起點，時至今日，中國奧園已成長為涵蓋地產、商業、科技、 健康、文旅、金融、跨境電商、城市更新、教育、美麗產業等板塊的千億級綜合性企業集團。從運動就在家門口，到構筑健康生活，中國奧園不斷思考城市價值提升，接軌國際化新興產業發展方向，在復合地產的道路上，全面規劃一站式健康生活場景，不斷拓展品牌內涵，持續延伸品牌觸角，致力為人們提供更健康、更智慧、更美好的生活場景，引領健康生活未來。
踐行社會責任 牢筑品牌基石
企業品牌建設的提升，踐行社會責任不可或缺。作為千億級綜合性企業集團，中國奧園在實現企業高質量可持續發展的同時，堅持以“幫助更多需要幫助的人”為目標，以“愛心你我，傳遞溫暖”為宗旨，將社會責任與擔當融入企業常態化運營，為奧園品牌更增添了厚重的公益色彩。
就在今年4月27日，中國奧園集團隆重發布了《2020年度環境、社會及管治報告》（ESG報告），從環境、社會及企業管治三個維度出發，全方位展示了中國奧園踐行可持續發展理念的成果。該報告也顯示，在踐行社會責任方面，奧園也交出了漂亮的成績單。
截至2020年，中國奧園已在慈善公益事業累計投入超過10億元，持續開展“雙十雙百”精準幫扶工程、支教助學、賑災濟困、“山海對話”、志愿服務等獨特奧園特色的公益扶貧模式。截至2020年，中國奧園共累計捐助76個貧困村、4087戶困難家庭、68所貧困學校、978名貧困學生、派出愛心支教老師178名、超1500名員工爭當公益志愿者。
中國奧園在社會公益領域的擔當作為，為脫貧攻堅成果貢獻了一份奧園力量，先后榮獲人民日報社、人民網“人民企業社會責任年度扶貧獎”，獲評“2020 年度扶貧企業”，廣東省“萬企幫萬村”突出貢獻企業等殊榮。
穩健經營 夯實品牌內力
品牌價值是企業最重要的軟實力，也有賴于穩健優異的業績表現作支撐。2020年，中國奧園實現整體銷售額約1540億元，其中地產板塊合約銷售額約 1330 億元，行業規模排名穩居前30。匠心筑造370 個精品項目，覆蓋華南、中西部核心區、華東和環渤海區域，中國香港、澳門以及澳大利亞、加拿大等國家和地區。發展實力和戰略版圖的不斷擴大，為奧園品牌生長提供了成長根基。
好的產品是企業品牌面向市場的重要窗口，也是助力品牌提升的關鍵砝碼。當下企業競爭比拼的，不僅僅是產品品質與服務，還在于企業品牌口碑之間的競爭。鞏固提升品牌價值、深化拓展品牌建設，是穩健經營的企業穿越不確定周期、對抗黑天鵝的重要路徑，也是構建企業綜合實力競爭護城河的關鍵。
2020年，秉承“精致生活源于細節，客戶需求不斷揣度”的產品理念和“構筑健康生活，營造智慧社區”的新時代產品主張，中國奧園不斷完善5A+產品力體系匠心筑造精品項目，并屢獲業內肯定。旗下廣州奧園譽湖灣、成都奧園云璟、重慶奧園翡翠天辰等項目共榮獲54余項國內外大獎，其中包括法國DNA、意大利IIDA、倫敦杰出地產大獎等多個重量級獎項，為品牌口碑積累了扎實的產品基礎。
對產品的重視亦體現了企業對品牌口碑的維護與愛惜，“產品和服務永遠是奧園的安身立命之本。奧園始終堅持打造客戶視角的產品，竭盡全力推動在高端型、改善型、剛需等各類產品的打造和運營能力；堅持對每個產品高度負責，絕不允許將不滿意的產品交付給客戶；始終堅持強化每個區域、每個公司、每個人的工匠精神。”中國奧園集團董事會主席郭梓文多次強調，要強化產品競爭力、客研服務和客戶關系服務，以客戶需求為奧園的創新動力。
企業品牌價值的不斷提升是企業穿越不同成長周期的壓艙石。站在高質量發展的全新起點，未來，中國奧園將圍繞“構筑健康生活”的品牌初心，堅持用匠心筑就美好，用卓越鑄就品牌，在責任與穩健的發展道路上闊步前行，全面邁向高質量發展。